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jz20201228 2022-01-23 阅读:25 评论:0
  百大UP主,对UP主来说是无上荣光,但在坊间却...

  百大UP主,对UP主来说是无上荣光,但在坊间却有“暗杀名单”之称。

  过去一年,去纳斯达克敲过钟的知名UP主“LexBurner”体验了过山车般的起落落落起。蝉联了三年百大的“机智的党妹”,则因身着lo裙在旅顺博物馆门口跳宅舞陷入负面,无奈退网。

  痛失两名头部UP主后,今年的百大名单看起来“安全”不少。即便如此,名单公布仅两天后,UP主“朝烟今天唱歌了没”因母亲老赖事件曝光完成了新任百大的光速翻车。

  有楼塌了,必然也有高楼起。汪品先院士仅花半年时间就当选百大,还有不少诸如“神秘店长A”的UP主都在短时间内实现“飞升”,百大的舞台似乎也存在“一夜爆红”。

  无论是“起高楼”还是“楼塌了”,百大UP主评选本身就是B站破圈发展中不断进行战略调整的缩影。

  暗杀风险纳入考量,游戏不再独大鬼畜持续式微

  从UP主分布来看,最明显的是游戏区占比的逐年降低。尽管仍是UP主上榜数量最多的领域,游戏区不再一家独大,知识、音乐、美食紧追其后。某种程度上,这也与游戏区收入的变化呈现同一趋势。

  游戏区UP主上榜百大25人的2018年,B站上市后第一份季度报中,游戏业务占比79%,收入为6.88亿元人民币,同比增长97%。这部分增长主要得益于《命运/冠位指定(FGO)》、《碧蓝航线》等游戏的强劲表现。然而在此之后,B站再未代理过FGO式的爆款pp体育_秘饭直播_趣玩直播,自研的游戏也没带来太可观的回报。或者说,在自研游戏方面,B站还需要更多的时间。

  2021年三季报显示,B站游戏收入为14亿元,同比增长9%,低于市场预期的15%。尽管仍占到营收的27%,但其增速明显放缓。B站将此归咎于网游版号暂停发放、未成年人游戏监管政策密集出台等因素影响。与此同时,B站电商平台及其他业务收入达7.3亿元,同比增长78%;广告营收达到11.72亿元,同比增长110%——相比几年前的游戏独大,B站的营收结构正在日益均衡。

  除了游戏区的变化,“鬼畜式微”也是B站去二次元进程中屡次被提及的话题。从2018年到2021年,鬼畜区UP主占比下降了10%,2021年仅3人上榜百大。即便如此,78条“入站必刷”的历史经典视频中,鬼畜相关独占20余条,影响力可见一斑。

  另一个比较明显的趋势,是生活区上榜UP主占比的缩减。B站今年百大评选的三个维度是专业性、创新性和影响力,其中前两条尤为重要。因此,当各种挑战过气、整不出新活儿时,内容同质化且报团取暖的部分创作者则自然落榜。

  与此同时,美食和时尚这两个泛生活区的UP主占比保持了相对稳定。这一点不难理解,B站目前的前五大广告主行业为游戏、美妆护肤、电商、数码3C及食品饮料,美食、时尚双双在列。

  值得一提的是,尽管影视区上榜UP主占比基本未变,但受影视版权收紧影响,影视区几经风波。去年四月,影视行业联合倡议清理侵权短视频,大量二创视频遭无差别投诉批量下架。与此同时,爱优腾与B站均因版权原因存在纠纷。据娱乐资本论援引B站知情人士信息,因纯搬运、拼接被投诉的视频大概率会被下架,而高质量、有深度、有创意的二创内容平台则会尽力保下来,“平台是真的在扛,能保的我们一定保”。

  这样看来,纯搬运切条的内容正在丧失生存空间,但一刀切禁止二创并不符合内容生态的发展和影视宣传的需求。实际上,侵权边界的界定仍待明晰,但市场对高质量二创的需求一直在。看清楚这个需求,版权风波也不失为平台焕新和UP主迭代的好契机。

  除了用户创作内容和与其他平台合作的视频,B站在近年来还购买了大量影视版权。用户对于B站影视版权最深的印象可能是四大名著、老电影和纪录片。在这些相对剑走偏锋的品类上花钱,一方面避免了与爱优腾的正面烧钱竞争;另一方面也便于为影视UP主导流、合理化二创,进一步提高用户粘性。

  知识区风口依旧,谁是下一个明星?

  百大UP主颁奖典礼不仅是对UP主的嘉奖,更是B站现有生态与未来布局的一个展示窗口。

  在B站2021年百大UP主名单中知识区UP主的比重持续增加,占比14%,也成为仅次于游戏区的第二大分区。而这也是近一年B站UP主整体画像的一个缩影。据《2021B站创作者生态报告》,在B站的所有PUGV里,泛知识内容多达49%。过去一年,知识区创作者规模增长了92%。

  知识的风吹了又吹,在经历过2020年的大爆发后,2021年泛知识视频依然是风口。与其他类型相比,知识类具有天然的吸引力和稳定性。知识类视频本身生命力长久,能够带来更多的长尾效应,与此同时也与时下正能量趋势保持一致,稳定性与安全系数更高。

  知识类视频之于B站则意义更加重要。一直以来B站都希望扭转自己大众印象,这一两年他们将“学习”的标签打在了自己的身上。知识区的反馈也非常直接,据B站数据,2021年泛知识内容在B站总播放量占比达到了45%,有1.9亿用户在B站观看泛知识类视频。

  但与此同时,新鲜血液不断涌入的同时却再未诞生“现象级UP主”。2020年“巫师财经”的风靡对于后续全网泛知识类视频创作都意义重大,但在2021年百大UP主名单中,新晋知识类UP主影响力基本无法与“罗翔说刑法”、“硬核的半佛仙人”相提并论。

  除了知识区,另一个“疯狂扩张”的分区是音乐区。与2020年相比pp体育_秘饭直播_趣玩直播,今年百大名单中共新增10位音乐区UP主。而音乐区也跻身2021年百大分区TOP3。纵观上榜的音乐区UP主,除了凤凰传奇称得上明星,剩下全部为素人音乐人。音乐类在百大UP主的崛起或许可以视作B站在娱乐行业的布局。

  从2020年开始B站开始深入长视频腹地,推出多档自制综艺与自制剧。而其中《说唱新世代》与《我的音乐你听吗》均为音乐类综艺,可见B站对于音乐这一领域颇为重视。而UP主生态与音综可以形成事实上的良好互动,此前将一段简单的旋律改造成原创歌曲《SHE》音乐区UP主“Vicky宣宣”曾在全网爆红,获1651万播放。后续她曾在《我的音乐你听吗》衍生节目中出现,或许在未来B站综艺中将出现更多的UP主身影。

  通过综艺/影视剧也能在收割大众注意力的同时帮助UP主完成博主到艺人的转型,不仅有利于新流量反哺B站,更重要的意义则在于B站娱乐生态的搭建。此前《说唱新世代》8强选手就曾签约88 Rising 和 B 站联手打造的 W8VES 厂牌。

  或许未来的娱乐圈将有一个superstar来自B站?

  百大UP主:与粉丝无关,与趋势有关?

  2021年百大名单公布后,不少人发现本届百大得主中有不少粉丝不足百万、播放量未过亿,甚至注册时间不到半年的UP主,这显然不是一个完全按照影响力与粉丝数评选的结果。所以,百大的评选标准究竟是什么?

  影响力提升的显性标准一定少不了粉丝量的增长。过去一年,蝉联百大UP主中涨粉最多的前三名分别是“罗翔说刑法”(917万)、“帕梅拉PamelaReif”(335万)、“老番茄”(293万)。

  “帕梅拉都会说普通话了,你还没有瘦”,恐怕是减肥圈人尽皆知的一句梗。这样看来,入站一年多的帕梅拉去年涨粉三百余万也不难理解。而在去年4月,罗翔的粉丝数超越第一个千万粉UP主老番茄,如今已逾两千万。过去一年里,他保持着相对稳定的月更5-10条的创作频率,并将所有创作收益悉数捐出。

  但与此同时,在其互联网逻辑中颇为重要的活跃度似乎并不是百大的硬性标准,保持稳定高质量的输出更为重要。

  通过统计可以发现,大多数百大UP主过去一年的投稿量集中在25-99条之间,差不多月更2-8条左右。但仍有部分是例外,例如“水无月菌”年更8条,“老师好我叫何同学”则只更新了5条视频。其中《复刻了一款苹果放弃的产品——无线充电板AirPower》以“拉动上市公司股价”的影响,再度抬高了内容创作的天花板。

  正如KOL卢诗翰曾在百大名单公布时的评论,百大UP评选不但要让用户们认可,还得让其他创作者群体认可,让整个B站+UP主+观众的大社区认可。“未来的内容,基本都要对标纪录片,能够让老师们在课堂上配合播放的。单纯的娱乐化,可能已经不够了。”

  此外,百大的榜单一定程度上也是新经济与新青年消费的风向标,是B站押注Z世代的缩影。

  当吸猫变成潮流,萌宠经济的火爆也反映到了B站百大UP主的评选上,2021年共有四位动物分区的UP主上榜(此前UP主“花花与三猫CatLive”投稿为生活区),其中三位都以猫为主要角色。

  在千禧一代“孤独经济”的刺激下,萌宠市场规模正进一步扩大并呈现出高速增长。同时萌宠类内容既能满足大众层面的兴趣点,又能激发垂直圈层的讨论、保证较高的用户粘度,地位和影响力不亚于泛知识。

  在偶像明星频频塌房后,虚拟偶像被视作下一个娱乐产业风口。在本次百大名单中,虚拟偶像“嘉然今天吃什么”在列,她是虚拟女团Asoul成员。“嘉然”入驻B站时间不长pp体育_秘饭直播_趣玩直播,甚至粉丝量与播放量也并不占优势,她的入选更像一种“态度与布局”。

  虽然近些年在逐步去二次元化,但B站依然是国内ACG文化最集中的社区之一,B站天然具有虚拟偶像基因。据艾媒咨询2021中国虚拟偶像爱好者画像显示,有92.3%的虚拟偶像爱好者年龄在19-30岁之间,这与B站Z世代的用户群体也刚好吻合。

  从知识区的崛起到虚拟偶像的空降,百大榜单似乎不单单只是一个“优秀合伙人”的表彰,透露出更多的战略意义。所以想要成为百大UP主,可能不仅需要自身努力,时运也很重要。

责任编辑:李琳琳

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